精明的苹果为什么发布了两款不赚钱的服务?

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会后的新闻稿里,苹果又列举了 15 个即将随 Apple Arcade 一同上线的新的独占游戏,其中不乏来自育碧、万达南梦宫、世嘉、史克威尔艾尼克斯等知名游戏公司的作品。

单就演示内容来说,发布会上公布的三个游戏并没有什么亮眼之处,玩法上也缺乏新意,甚至给人一种「赶工」出来的感觉。这给 Apple Arcade 未来的命运增加了几分不确定性。

这些产品中,很多单独拎出来都不堪一击,但它们集合在一起,却构成了苹果最深的护城河。当你用着最新的 iPhone,复制一句话可以在 iPad 上直接粘贴,可以直接向另一个苹果设备定向 AirDrop 文件。工作之余,你用 Apple Watch 记录健身,同时戴着 AirPods 听 Apple Music,和朋友互发 iMessage,追了 TV 上的一部剧,玩了 Arcade 上的两个游戏,然后还用 Apple Card 刷卡时,你才发现自己早已深陷在苹果的「围城」里无法逃离。

苹果一口气公布了 14 部原创内容,其中包括「海王」Jason Momoa 主演的奇幻剧《看见》(See),以及 Jennifer Aniston 主演的《晨间秀》(The Morning Show)。这些内容都具备相当的话题性,但从数量上说,这 14 部原创内容显然无法与 Netflix 或亚马逊成千上万部的内容库相提并论。这 14 部原创内容远不足以让苹果在视频流媒体的战场上站稳脚跟。

这就是为什么在 TV 和 Arcade 这两个服务上,苹果即使牺牲内容的数量和质量也要追求「独占」,它的根本目的并非靠这些服务创收,而是要不断增加自身生态的粘性。当智能手机的发展走向终点,越来越同质化,这些服务就会成为用户继续选择 iPhone 的理由。

随着它们的正式发布,苹果完成了旗下「服务版图」的究极进化,开始等待市场的检验。

每个月收 5 美元的商业模式,并没有太多「赚头」。理想状态下,即使 Apple Arcade 顺利达到千万级别的订阅量,它每个季度能给苹果带来的收入也仅仅是 1-2 亿美元的级别。相比苹果一个季度 100 多亿的服务收入,这点收入并不算多。

经过 6 个月的等待,苹果终于揭开了 Apple TV 和 Apple Arcade 的神秘面纱。

免费送的 TV

硬件上,iPhone 11 Pro 上了广角三摄,终于标配了 18W 快充头……然而这些功能是安卓旗舰早就玩剩下的。软件服务上,Apple Arcade 在游戏品质上前途未卜,财经新闻Apple TV 在内容数量上仍无法与主流平台相提并论。

100 个独占游戏

精明的苹果为什么发布了两款不赚钱的服务?Apple Arcade 首批上线游戏之一

在这场发布会上,我们能看到不少苹果「滞后」的地方。

所以「独占」对苹果来说非常重要,苹果不是准备靠 Apple Arcade 赚钱,它需要通过 Apple Arcade,使用户喜欢上某个游戏,给用户一个留在苹果生态圈的理由。Apple Arcade 更多扮演了一个「稳定剂」的角色,帮助苹果留住更多用户。

Apple Arcade 面临的最大矛盾在于,质量高的、已经足够成熟的完整作品,不需要上 Apple Arcade 就能卖得出去。比如和苹果一直关系密切的陈星汉,他的《光·遇》完全有条件登陆 Arcade,但对自己的作品有信心的陈星汉选择独立发行,保证自己作品可以被各个平台的更多玩家玩到。这导致 Apple Arcade 上的游戏数量或许够多,但质量不一定是顶级的。

这三家公司在舞台上分别演示了自己专门为 Apple Arcade 开发的游戏。场面虽然无法和 3 年前 iPhone 7 发布会上宫本茂亲自上台演示《超级马里奥:酷跑》相提并论,但能够获得众多游戏大厂的支持,意味着 Apple Arcade 能有一个好的开始。

3 月苹果公布的四项新服务里,TV 无疑是受关注程度最高的一个。

从这个角度看,TV 的目标并不是要战胜 Netflix、亚马逊或迪士尼,苹果要面对的是在过去一年里业绩下滑的自己。

对苹果这样一家现金储备多到「富可敌国」的公司来说,拉几家游戏公司入伙不是难事。此前据 Cult of Mac 报道,苹果在 Apple Arcade 项目上投入了 5 亿美元作为保底收入,保证首批参与项目的游戏开发商能获得足够的分成收入,也相当于用另一种方式买下了游戏的独占权。

精明的苹果为什么发布了两款不赚钱的服务?

其中 Apple Arcade 游戏订阅服务将于下周 9 月 19 日正式上线,TV 则稍晚一些,需要等到 11 月 1 日才正式上线。不同于 Apple Music 和 News 9.99 美元一个月的价格,TV 和 Arcade 在定价上打了对折,仅为 4.99 美元一个月。

发布会上,苹果拉来了传统游戏大厂科纳美、《怪物猎人》系列开发商卡普空和著名独立游戏发行商 Annapurna Interactive 为自己站台。

作为一个视频流媒体服务,Apple TV 4.99 美元的价格并不算贵,但想要用户仅仅为 这点原创内容就付钱订阅仍非常困难。发布会上,库克宣布,从 9 月 10 日开始,凡购买任何新 iPhone、iPad、Apple TV、Mac 或 iPod touch 的用户,都可以获赠一整年的 Apple TV 订阅。即使你只是买一个 150 美元的 Apple TV,也可以获赠价值 60 美元的全年 TV 。

它标志着苹果正式杀入美国的视频流媒体乱战,与众多竞争对手贴身作战。其中包括 Netflix 这样拥有亿级订阅用户的流媒体领军者,也包括迪士尼、AT&T 这样的传统影视版权发行巨头。

完整的苹果体验

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